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默多克創(chuàng)辦未來(lái)報(bào)紙 79 歲的傳媒大鱷魯伯特默多克是在看了一項(xiàng) 調(diào) 查結(jié)果后才產(chǎn) 生辦電子《日報(bào) 》（ T he Dai l y ）的念頭的。這份調(diào) 查稱讀者在 i pad 上默多克創(chuàng)辦未來(lái)報(bào)紙
79
歲
的傳
媒大
鱷魯
伯特·
默多克
是在
看了
一項(xiàng)
調(diào)查
結(jié)果后
才產(chǎn)
生辦
電子
《日
報(bào)》
（T
he
Dail
y
）的念頭
的。
這份
調(diào)查
稱讀
者在
i
pad
上沉
浸的
時(shí)間
超過(guò)網(wǎng)
絡(luò)。
于是
，正
當(dāng)在
向新媒
體轉(zhuǎn)
型的
路途
上磕磕碰
碰之
時(shí)，
堅(jiān)信
消費(fèi)
者愿意
為高
質(zhì)量
的原
創(chuàng)網(wǎng)
絡(luò)內(nèi)容
付費(fèi)
的默
多克
與蘋(píng)
果公
司
CEO
史蒂
夫·
喬布斯一
拍即
合，
開(kāi)始
了關(guān)
于報(bào)紙
的新
冒險(xiǎn)
。
險(xiǎn)象環(huán)生
or
前途光明？
2
月
3
日，
在紐
約古
根漢博
物館召
開(kāi)的
新聞
發(fā)布
會(huì)上
，
默
多克
正式
宣布
了
《日
報(bào)》
的面
世。
“
新的時(shí)代
需要
新的
報(bào)刊
。
”他
信心滿
滿地
表示
，
《
日?qǐng)?bào)》
將通
過(guò)
ipa
d
等
其他
平板
電腦平
臺(tái)，
把最
新技術(shù)與
“
實(shí)地
采訪
報(bào)道、
良
好的編
輯和
懷疑
的眼
光”
融為一
體，
這份
電子
報(bào)紙
“將成
為當(dāng)
前這
個(gè)數(shù)
字時(shí)代如
何講
述新
聞事
件的
范例”
。
為了醞
釀這
場(chǎng)
“
劃時(shí)
代”
的報(bào)業(yè)
改革
，
默
多克
在幾
個(gè)月前
就開(kāi)
始招
兵買
馬，
一批精
兵強(qiáng)
將被
招至麾下
。
如
今，
新
聞集團(tuán)
旗下
《
紐約
郵報(bào)》
的前執(zhí)
行編輯
杰西
·
安
格洛
正帶
領(lǐng)著
近
150
人的
團(tuán)隊(duì)
奮戰(zhàn)于紐
約新
聞集
團(tuán)大廈
第
26
層
的《
日?qǐng)?bào)
》編
輯部
。
《日?qǐng)?bào)
》的
內(nèi)容
包羅
萬(wàn)象
：突發(fā)
新聞
、體
育、
流行
文化、
娛樂(lè)
、蘋(píng)
果應(yīng)
用程
序、游
戲、
技術(shù)
、評(píng)論、
名人
八卦
……
洋洋
灑灑
1
00
頁(yè)
。這
份以
美國(guó)
讀者為
主的
日?qǐng)?bào)
每周
價(jià)格
僅為
9
9
美
分（
即每
39.99
美元
）
，
一天
更新三
次，發(fā)
布后
的頭
一段
時(shí)間
可免費(fèi)
閱讀
。
不過(guò)，
用戶
們的
體驗(yàn)
可謂
褒貶不
一。
“
閱讀
體驗(yàn)
太爽
了，
刺
激閱
讀欲，
我再也
不買報(bào)
紙了
。
”
中國(guó)網(wǎng)友
范東
升對(duì)
《
日?qǐng)?bào)》
評(píng)
價(jià)極高
：
“承
報(bào)紙
編排
之細(xì)
膩，
超雜
志設(shè)
計(jì)之
精美
，
盡
ipa
d
運(yùn)
用之
便利，其他媒
體實(shí)
難以
相比
。
”
默多克
老家
澳洲
的
《悉尼
先驅(qū)晨報(bào)
》
則
認(rèn)為
《
日?qǐng)?bào)
》
雖
便宜
、
炫目
，
但是內(nèi)
容缺乏
深度
、
實(shí)質(zhì) 和莊重
。
也
有人
認(rèn)為
新聞
集團(tuán)還
缺少
這樣
讓用
戶體
驗(yàn)變得
有趣
且友
好的
技術(shù)
人才，
這讓
《日
報(bào)》
在無(wú)趣之
外，
還面
臨著
讓自
己的用
戶遇
上糟
糕體
驗(yàn)的
危險(xiǎn)。
另外
，
默
克多
的收
費(fèi)理念
導(dǎo)致
新聞
集團(tuán)
將針對(duì)
《日?qǐng)?bào)
》
封
鎖所
有搜
索引擎
，
即
：
文
章就
在那
里，
但如
果沒(méi)
有鏈接
，
就
無(wú)法訪問(wèn)
，
這
將使
很多關(guān)聯(lián)用
戶抓
．
狂
．
。
作為
國(guó)
內(nèi)最早從事互
聯(lián)
網(wǎng)和新
媒
體研究的人士
之
一
，北
京
大學(xué)新聞與傳
播
學(xué)院學(xué)
者
胡泳則
認(rèn)
為：
“這樣的閱讀才是真正
的上網(wǎng)沖浪。很像放牧式的閱讀，一邊玩著一邊吃著，但這種很愜意的信息獲取方式，好壞很難定論。
”對(duì)內(nèi)容收費(fèi)，歷史
上曾有多次失敗案例。對(duì)此，新聞集團(tuán)正在下狠功夫
。首
先是
免費(fèi)
閱讀
兩周，
2
月
27
日《
日?qǐng)?bào)
》在發(fā)
布第
三個(gè)
更新
包時(shí)
，順便
宣布
免費(fèi)
使用
期將延長(zhǎng)
至
3
月
2
1
日
。
其次
，
是投
重金
營(yíng)銷
《日
報(bào)》
，
例如在
全美
收視
率最
高的
節(jié)目
—
—
美
國(guó)橄
欖球職業(yè)聯(lián)
賽總
決賽
“超
級(jí)碗
”中場(chǎng)
休息
時(shí)播
出價(jià)
值
30
0
萬(wàn)美
元的
《日
報(bào)》
廣告
。
新的傳播模式讓報(bào)紙
重生
《日?qǐng)?bào)》的成功也在很大程度上取決于能否持續(xù)培養(yǎng)和引導(dǎo)大眾新的閱讀習(xí)
慣
。首先
，
ip
ad
報(bào)紙這一形式，將不再有紙張、油墨和運(yùn)輸?shù)某杀鞠�，降低了成�?br />；其次
，報(bào)紙可以依賴 ipad
的付費(fèi)應(yīng)用程序，從而解決付費(fèi)閱讀的難題；再次，
ip
ad
擁有忠誠(chéng)的用
戶，
粘度高，用戶可以在 ipad
這一
平臺(tái)
上互
動(dòng)、發(fā)
貼、評(píng)
論、
實(shí)時(shí)
上傳
等，
這一平
臺(tái)將
成為
人氣
很高
的新聞
平臺(tái)
。
在胡泳看來(lái)
，
《日?qǐng)?bào)》的誕
生具有轉(zhuǎn)折意義。首
先，
除了《華爾街日?qǐng)?bào)
》
、
《金
融時(shí)報(bào)》和《經(jīng)濟(jì)學(xué)人
》
等
少數(shù)
幾家
高端
財(cái)經(jīng)報(bào)
紙成
功了
，
其
他凡
是面向
大眾
的傳
統(tǒng)報(bào)
刊沒(méi)
有一家
完美
地實(shí)
現(xiàn)了
數(shù) 字化轉(zhuǎn)
型。
《日
報(bào)》
的優(yōu)勢(shì)
是白手
起家
，隨
著
i
pad
這
樣一個(gè)
移動(dòng)
電腦
平臺(tái)
的出
現(xiàn)而出
現(xiàn)。
再者，
現(xiàn)在
互聯(lián)
網(wǎng)成
功的
模式多
為新
聞聚
合，
而非
原創(chuàng)新
聞。
如果
《日
報(bào)》
成功，
意味
著數(shù)
字化時(shí)代
原創(chuàng)
新聞
生產(chǎn)
商仍
然有存
在的
價(jià)值
，這
會(huì)令
從事內(nèi)
容生
產(chǎn)的
人歡
欣鼓
舞。
“以新
聞集
團(tuán)的
財(cái)力
，
把
技術(shù)問(wèn)
題搞
定不
是太
大的
問(wèn)題，
關(guān)鍵
是默
多克
自己
的心態(tài)
能否
調(diào)整
過(guò)來(lái)，傳
統(tǒng)新
聞制
造者
多少
有一些
故步
自封
。
”
胡泳說(shuō)
。
（選自
《鳳
凰周
刊》
201
1
第
8
期）

本文來(lái)自：逍遙右腦記憶 http://www.2rcoc.com/gaozhong/536247.html

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